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“擦亮”新名片,引來新“流量”——寧夏多舉措促疫後文旅業高質量發展
2021-01-12 09:26:13   來源:新華網

  探索“線上+線下”全媒體營銷,深挖特色資源打造文旅新名片,創新全域旅遊產品業態……2020年,寧夏文旅行業危中尋機,一面促恢復,一面求突破,在“數字成績”下降的形勢下,卻“擦亮”了一批文旅新名片。從大漠到星辰,從酒莊到長城,“塞上江南,神奇寧夏”正成為越來越多遊客心中的“詩和遠方”。

  政策“組合拳”促文旅業復甦

  突如其來的疫情,把2020年寧夏旅遊業的淡季拉長了許多。根據相關部門統計,一季度全區各類文化和旅遊企業損失約16億元。

  文旅產業是寧夏九大重點產業之一,且關聯性強、涉及面廣,因此隨着全國、全區疫情防控形勢持續向好,寧夏第一時間結合文化和旅遊部相關要求及自治區實際情況,全力推動行業復工復產,包括提前下達2020年全域旅遊專項資金,加快兑現2019年度“引客入寧”獎勵資金等舉措。

  “真金白銀”解決了文旅企業的燃眉之急。而更好地“引客入寧”和打造“拳頭”產品,才是促進疫後旅遊業恢復和高質量發展的關鍵。為此,在傳統的“走出去,引進來”旅遊推介基礎上,寧夏首次嘗試了區(市、縣)全域、全行業、全產業鏈參與的全媒體融合營銷方式——“曬文旅·曬優品·促消費”大型文旅推介活動。

  “這是對寧夏曆史文化、旅遊資源一次全新的挖掘提煉,並通過縣(區、市)一把手代言、短視頻等形式全方位、立體式集中展示,總曝光量突破5億次,為寧夏帶來了更多關注度、美譽度、客流量。”自治區文旅廳廳長宋建鋼説。這一創意營銷還獲評2020年度中國旅遊影響力營銷案例。

  疫情之下,文旅企業也“苦練內功”,着重在提升服務質量和產品競爭力上下功夫。

  據中旅(寧夏)沙坡頭旅遊景區有限公司常務副總經理徐傑介紹,沙坡頭景區的遊客以區外為主,所以疫情帶來的衝擊非常大。“結合景區的產品特色和疫情之後遊客的消費需求,景區去年重點針對珠三角、長三角市場進行了開拓,並深挖周邊及中遠程自駕遊市場。”他説。

  新名片”引來“新流量”

  往年的冬季,沙坡頭景區雖然不關門歇業,實際接待遊客也寥寥。但這個冬天,來自南方的旅行團從未間斷,他們的主要目的不是來看沙,而是體驗國內首個集觀光、休閒、度假、娛樂、科普為一體的星空主題度假酒店。

  徐傑告訴記者,星星酒店是近些年景區推出的“拳頭產品”,受疫情影響,項目建成營業比原計劃推遲了兩個多月,但一經推出便成為“網紅”,尤其深受南方市場喜歡。

  “星星酒店的建成為景區帶來了許多新的客源,在一定程度上緩解了冬季半年閒的困境,正因為如此,2020年景區旅遊收入同比才能恢復了三分之二。”他説。

  星星酒店、天文現象直播、星空露營大會……去年以來,一系列以星空為元素的創意產品已成為寧夏旅遊新的消費熱點,“仰望星空”也正成為寧夏文旅新IP。據宋建鋼介紹,寧夏年均晴好天氣近300天,光污染等級低至3-4級,依託獨特的星空資源,這兩年寧夏正精心打造“星星的故鄉”文化旅遊新名片。

  新名片,新“流量”。根據攜程網的旅遊大數據顯示,2020年“十一”黃金週期間,寧夏的旅遊熱度較往年暴增360%,銀川市成為北上廣深一線城市遊客的熱搜城市,中衞市成為全國十大“網紅”目的地。

  構建“快進慢遊” 新格局

  在疫情防控常態化形勢下促進文旅產業高質量發展,深入推進全域旅遊示範省(區)建設,是當前特殊時期寧夏文旅產業面臨的兩大重點任務。

  宋建鋼説,當前寧夏文旅產業還存在區域發展不協調、融合發展程度不深、新業態新產品不多等問題,下一步要在構建“一核、兩帶、三片區”空間發展格局的基礎上,重構寧夏文化旅遊產業鏈,打好“黃河文化”牌、“大漠星空”牌、“酒莊休閒”牌、“紅色主題”牌、“動感體驗”牌、“長城遺址”牌“六張牌”,打造文化旅遊融合發展“升級版”。

  “力爭在未來五年,全區遊客接待量年均增長25%左右,旅遊總收入突破1000億元,建成全域旅遊示範省(區)。” 宋建鋼説。

  隨着2020年底銀西高鐵的建成通車,制約寧夏文旅產業發展的“大交通”瓶頸問題得到了很大程度的解決。因此,寧夏還將設計研發差異化、個性化旅遊產品,深耕長三角、珠三角、京津冀、川渝等重點客源市場,構建“快進慢遊”旅遊新格局。

  寧夏旅遊從業者普遍認為,交通條件的改善,以及疫情之後遊客出行心理、方式的變化,會給包括寧夏在內的西北旅遊業的發展帶來很大機遇,2021年各大景區的遊客接待量應該能恢復到疫情之前水平,甚至有所增長。

  “當前景區的重點任務是豐富沙漠星空文旅產品內涵,完善旅遊配套設施特別是休閒度假要素,打造全國首個沙漠型國家級旅遊度假區。”徐傑説。(記者 趙倩)

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